近日，一向 买买买 的美国衣饰巨子威富团体(VF)发布最新季度财报，在截至2020年12月26日的三个月中，该团体发卖和利润均呈现下跌。财报显示，延续经营收入从31.6亿美元降落至29.7亿美元，同比下滑6%。净利润则狂跌25%，从4.65亿美元跌至3.472亿美元，不外亚太地域和中国市场照旧连结增加。 受新冠疫情影响，曩昔三个季度威富团体财报一向处在下滑状况，估计2021财年收入达91亿至92亿美元之间，但同比仍会降落12%-13%。不外，该公司估计将来旗下品牌将会有较好表示，特殊是中国市场，整体将从第四时度最先增加，方才以21亿美元收购的纽约陌头潮牌 Supreme将鄙人一财年（3月底最先）发生5亿美元的收入。 事迹持续下滑，威富却照旧对峙 买买买 威富团体最初是从一家小型手套制造商起身，以后转型成为亵服公司，1966年纽约证券买卖所正式挂牌上市。尔后威富便开启了靠 买买买 不竭强大的成长进程前后收购了户外品牌北面（The North Face）、Vans等多个品牌。 现在威富团体已是全球最年夜的上市服装团体之一，除北面、Vans，旗下还具有添柏岚（Timberland）、Altra、拓冰者（Icebreaker）、Smartwool等户外品牌，也包罗Jansport等活力品牌和Dickies、Kodiak等工装品牌。 威富团体旗下品牌 得益在多品牌运营策略，2017到2019财年威富发卖额从118亿美元增至138亿美元（含已剥离的牛仔营业），营业利润从15亿美元增至17亿美元。 但这场突如其来的新冠疫情叫停了威富比年事迹上涨的脚步。威富团体在2020/21财年前三个季度事迹持续下滑，估计2021财年收入达91亿至92亿美元之间，但同比仍会降落12%至13%，其每股收益估计约为1.30美元，降落约51%。 其首要缘由是线下店肆封闭。前两个季度，威富团体在欧洲、中东和亚太地域几近所有零售商铺仍在营业，但北美跨越95%的零售门店暂停营业；第三季度威富在EMEA（欧洲、中东、非洲）地域，今朝仍有超六成门店处在破产状况。在北美地域，截至季度末约有15%的门店被封闭，此中年夜大都是为位在美国加州的Vans门店。 虽然本财年事迹有小幅下滑，全球疫情不见颠峰，威富团体却照旧没有住手 买买买 。2020年11月，威富团体公布将以跨越21亿美元的价钱收购超等陌头潮牌Supreme。据领会，这笔买卖今朝已根基完成爱游戏，威富团体估计Supreme将鄙人一财年（3月底最先）发生5亿美元的收入。 据统计，Supreme 的在线营业即数字营销最少占其总收入的60%。全球门店今朝唯一11家，此中美国全境有3家店肆，日本有6家，英国和法国别离有一家店肆。 Supreme品牌在中国已铺设了线上数字渠道，但还没有线下店肆。由于这家品牌在中国已有了很多仿冒者，客岁一个与其高度类似的品牌Supreme Italia已败诉，别的一个仿冒者 Supreme Italfigo 也在近日被判侵权，该品牌需要赔付850万元给Supreme。 疫情之下威富中国市场不降反增 此番威富对仿冒Supreme的中国犯警商家采取雷霆手段，也从侧面印证了此前体育年夜生意报导中的料想（相干文章：Supreme21亿美元卖身Vans母公司，进军中国倒计时）。对威富来讲，中国正在成为主要的消费市场之一。第三季度期内，亚太地域事迹上涨6%，实体门店几近全数恢复营业。此中，中国年夜陆地域营收增幅达22%。此前的第二季度，亚太地域净发卖额同比增加2%，中国市场净发卖额同比增加16%。 不管是Vans仍是北面，都已在中国市场具有必然影响力，北面羽绒服更是被视为年青人的新一代 校服 。在此次疫情危机中，中国市场的敏捷苏醒更是让威富意想到中国市场的主要性。 威富公司年夜中华区总裁马文流露，将来公司将继续投资中国市场， 中国处在数字消费范畴的更前沿，而国内的消费者是精晓新科技的倾覆者，他们但愿品牌供给的不但仅是出色的产物，并且是怪异的购物体验。这恰是我们继续加深与科技巨子的火伴关系并进行多项品牌合作的缘由。威富的策略很明白：继续投资中国，并加快以消费者为导向、以零售为焦点、高度数字化的营业转型。这季度的表示，和各品牌在这个主要市场中的延续增加，都申明这个计谋的成功。 威富年夜中华区总裁马文 马文在客岁8月插手威富团体，此前她曾在结合利华 (Unilever)任职10年、可口可乐公司任职12年、玛氏(Mars)中国工作六年，负责发卖和市场营销工作。今朝马文负责晋升威富团体在中国内地、中国香港和中国台湾的营业和品牌，并集中推动团体在年夜中华区的营业成长计谋。 曩昔一年，威富团体在中国市场的动作几次，除换帅，还在2020年10月与阿里云告竣合作，加快在中国市场的数字化转型。阿里云的数字化方案实现了威富供给链的全渠道优化，这使得顾客可以在线上或门店享受一致价钱的办事。 本年1月，威富团体又公布将启动亚太地域营业转型打算，包罗品牌运营中间将从中国香港迁至上海；亚洲供给中间将转移至新加坡；在马来西亚的吉隆坡增设一个地域办事中间。 换帅、迁址、搭建数字化渠道，一系列操作足以申明威富团体对中国市场的正视。但当前中国市场已有耐克、阿迪达斯、安德玛等一众国际竞争敌手，更不乏安踏、李宁等本土巨子品牌，在如许一个竞争敌手林立的市场，威富团体想要开疆拓土其实不轻易。 来历：懒熊体育