本文在2019年7月在精练GYMSQUARE公家号首发。疫情以后，包罗酒店、企业在内的中高端健身配套，已被提高到更主要的位置。 从全球来看，健身正在成为愈来愈多人的糊口体例。映照到酒店范畴，更多酒店把健身房「搬到」了餐厅旁，乃至搬到了客房。 在美国，有75%的酒店供给相干举措措施，包罗五星级酒店，也包罗汽车旅店。 按照美国酒店和住宿协会（AHLA）2018年住宿查询拜访显示，平均有75％的酒店供给健身房或健身举措措施，比拟2004年的这个比例只有63％。 此中，96%的中档偏上的连锁酒店（Upper Midscale Chains）供给健身举措措施，中档的连锁酒店（Midscale Chains）的这个比例是70%。 而在中国，即使健身房本来是五星酒店评级的标配，但更多中档酒店最先设置装备摆设健身房。好比亚朵酒店开设了自力的健身办事部分，华住团体投资同享健身仓「公园盒子」结构在旗下酒店周边。 即使是五星级酒店威斯汀，已配备级别很高的健身房，他们仍在追求「健身」标签的强化。 国内，Keep与威斯汀的跨界合作让住客可以在客房内随着视频熬炼；FITURE正在摸索酒店合作，为出差和旅游用户供给随时健身的场景。 而类似的案例在国外有良多，如Peloton已入驻美国70多家酒店，国外的mirror也和文华东方酒店合作，Tonal入驻四时酒店，而全球首台智能垂直攀缘机CLMBR，也将在2021年在全球四时酒店和度假村推出。 乃至健身范畴的高端品牌Equinox，直接跨界进军酒店行业。 酒店拥抱「健身海潮」。 酒店拥抱健身海潮 酒店拥抱健身海潮的重要标记，即是把健身房，提高到了餐厅、酒吧的一样高度。此中酒店品牌，包罗W Hotel、丽兹卡尔顿，乃至希尔顿等高端酒店品牌。 好比，西班牙巴塞罗那W酒店（W Hotel Barcelona）的FIT健身房，除有面向地中海的景不雅视野外，还按期供给健身课程和勾当。 包罗在站立桨板上的瑜伽和普拉提课程，由世界级活动员和NIKE培训锻练供给的每周一次的沙岸跑，而且和本地的户外健身品牌Barcelona Urban Gorillas结合供给户外HIIT课程。 巴塞罗那的W酒店对健身业态的运营，连系了酒店入住场景和本地习惯，个性化了酒店的健身办事，构成本身品牌特点。另外，和本地KOL和工作室的合作在扩充内容的同时，扩年夜当地影响力，而且吸引本地健身群体到酒店进行消费。 固然自运营健身办事的酒店，能更好的连系酒店特点进行差别化运营，但同时意味着较高的本钱。而另外一种本钱较低的酒店健身业态运营模式，是这找到调性相匹的健身运营商进行结合运营。 好比，美国波士顿的丽兹卡尔顿酒店（The Ritz-Carlton, Boston）的健身中间，是由高端健身品牌Equinox进交运营，跨越1万方的健身空间同时办事酒店住客和Equinox会员。每周供给100多种Equinox课程，具有篮球场、水疗、壁球场和泳池。 明显，Equinox和丽兹卡尔顿酒店的合作是一个共赢的成果。两边合作本源在在品牌调性和用户人群的匹配，可觉得彼此的品牌价值进行加持，吸引更多流量。 Equinox操纵丽兹卡尔顿酒店的空间同时辐射所有到店住客、周边居平易近和本身会员，酒店也得益在专业健身运营商为住客带来更满足的办事。 自力的健身空间成凤凰体育为酒店的标配的同时，在酒店客房内的新兴健身体例也在鼓起。 希尔顿全球健康高级主管Ryan Crabbe曾在接管采访时暗示，约有10％-15％的住客会利用健身房，而四分之一的住客则暗示对客房内的健身更感爱好。 为此，希尔顿推出了「Five Feet to Fitness」健身客房，让客人可以或许在房间内进行熬炼，今朝已在全美14家希尔顿和旗下酒店推出。 这类酒店客房内配有11件健身器材和配件，包罗一台室内自行车和一个小型练习站Gym Rax，而且在房间内配有器械的练习指点视频。同时还会按照住客的需求，个性化供给健身装备。 一样的，在客房内推出健身模式的还威斯汀酒店，经由过程与美国度用单车品牌Peloton合作，威斯汀在全球30多家连锁酒店推出客房内的单车熬炼。 住客可以经由过程Peloton单车上的屏幕选择不雅看直播课程或点播练习视频进行熬炼。美国精品连锁酒店Kimpton Hotels，在每间客房内都配备了瑜伽垫和点播健身节目，可指点客人进行15-75分钟的瑜伽或普拉提课程。 对酒店运营商来讲，客户反馈是鞭策酒店供给客房内健身办事的源动力和缘由之一。客房内健身的鼓起，可能会发生比自力健身房更年夜的价值。 从客房盈利来看，虽然希尔顿的Five Feet to Fitness客房，每晚的价钱平均比尺度房（平均约200美元一晚）高45美元，但按照希尔顿全球健康高级主管Ryan Crabbe对媒体的反应，健身客房取得了良多客人的好评，整体顾客满足度和预订率都有所晋升。 除客房内健身的鼓起，更多跨界正在产生，酒店的健身体例在变很多样化。 好比，除和Peloton在客房内的合作外，威斯汀酒店健身中间内有和TRX的合作课程，住客可以经由过程TRX App进行练习。在客岁，威斯汀还与Keep告竣计谋合作，为住客供给包罗客房内专属电视频道健身课程、个性化健康跑地图和健身中间定制课程。 酒店对健身的正视充实反映出，酒店用户和健身用户愈来愈重合的需求趋向。很多健身品牌也看到趋向，积极向酒店行业进行延长。 美国高端健身房品牌Equinox，已在2019年7月在纽约Hudson Yards开出了首家豪华健身酒店。酒店东打「健康糊口体例」概念，健身内容部门，将供给Equinox特点集体健身课程、私家普拉说起私教。 另外，SPA、室内泳池、烹调概念天台、客房内健康办事（温度调理床、睡眠辅助）也是酒店的特点健康糊口办事。 这是Equinox这家延续跨界立异的健身品牌，继健康旅游摸索后，向酒店行业进发迈出的第一步。将来这个健身品牌将延续在酒店的延长，打算在美国几个首要城市进行酒店结构。 相较之下，国外酒店和健身的跨界拓展已较为深切，成为年夜健康趋向之一。而国内的酒店和健身关系摸索还处在初期，但可以看到两个行业在以各类体例积极的碰撞着。 国内最年夜酒店团体华住团体，投资同享健身仓「公园盒子」，在旗下连锁酒店周边结构健身举措措施，明显但愿拉近健身与快捷酒店的距离。定位中端酒店的亚朵开设了自力的健身办事部分，对非客房休闲办事场景进行优化。还将酒店存量空间革新成健身工作室的Hyperfit也在客岁取得了近万万元融资。 固然，国内酒店和健身关系的拓展还处在初期，本钱的参与和承认今朝只是个例，但将来可期。主要的是两个行业延续积极的摸索，和基在多样化用户需求的立异。 海潮之下， 火急的差别化竞争 按照2018年10月发布的一份全球健康研究机构监测陈述，健康旅游价值已超6390亿美元，是全球旅游业中主要且快速增加的一个板块。 这一市场价值也表现出，观光者对出行时健康的治理正视水平在晋升。旅途中活动健身的需求在不竭增加且转变，观光者对酒店的健身房不只是作为配套举措措施来要求，而是需要更专业和个性化的健身办事。 乔治华盛顿年夜学酒店治理传授Larry Yu曾对媒体暗示，酒店业也在应对不竭转变的生齿需求。愈来愈多的酒店最先在非客房消费场景上做测验考试和立异，而健身已逐步变得和客房、餐饮一样主要，是对酒店客户根基需求的知足。 从贸易价值来看，健身办事存在自己，就是多种情势增添酒店在非客房消费盈利场景。例如，健身视频点播、私教、团课的额外收费。不外就今朝来看，更多的仍是将健身办事作为酒店客房的溢价空间。 来自康奈尔年夜学的一份研究注解，在预订阶段，酒店高品质健身办事可以吸引有健身意识的客人进行酒店预定，增添酒店的预订率和住客的体验满足度。 另外，由健身办事可以延长出更多的健身生态价值，包罗健康餐食的供给、配套健身衣饰租赁和发卖等。 酒店还可以从开放的健身房办事中，发掘到更多延长价值。 好比除吸引周边的居平易近成为会员以外，健身房会吸引一部门潜伏的酒店用户，而且会将健身圈的影响力附加在酒店品牌知名度。 除此以外，开放式的酒店健身中间更轻易构建健身房的社交空气和社群属性，带动住店客人对健身房的利用和粘性。终究城市反馈在，对酒店自己的品牌价值。 很好的例子是，北京新国贸饭馆的健身中间 炼 工厂。健身为酒店自己带来了额外价值，炼 工厂在成为北京健身「网红」打卡地的同时，也晋升了北京新国贸饭馆对健身人群的知名度。 另外，长租公寓品牌自若寓也和健身品牌合作在公寓内开出健身房；结合办公开山祖师WeWork结合精品健身工作室在办公楼内为上班族供给精品团课和健身器械。 健身业态作为酒店的一部门，健身所发生的价值终究城市对酒店自己发生正向的影响，相辅相成。一样的正向反馈，也产生在健身和其他贸易地产模式的连系进程中。 更好的酒店， 更好的健身办事 来自康奈尔年夜学酒店治理学院的一份陈述显示，搭客在行前有杰出的意愿连结健身习惯和健康状况。该研究发现，46％的观光者但愿在酒店住宿期延续健身，但现实上只有22％的观光者会如许做。 酒店健身的内容和办事不足，也许是造成别的24%的观光者没有现实在酒店健身的缘由。跨越对折具有健身意愿的住客，是可以经由过程酒店健身业态的改良去真正得以知足的。 虽然良多客人成心愿在住店时代延续健身，但却缺少足够的动力或现实健身能力。就以今朝公共的健身程度而言，能自立操纵健身器械进行熬炼的仍是占少数。 相较在贸易健身房和工作室，酒店的健身内容和办事还需要做的更好。 好比酒店内的健身房，常常缺少更多样的内容。更多酒店健身房仍然是作为评级的配套，并对健身房的运营缺少正视，也缺少经验。 仲量联行（JLL）美洲酒店和酒店研究主管Geraldine Guichardo暗示，酒店可能会由于其健身办事与不匹配的健康餐饮选项而将被看做不真实的「健康办事」。假如酒店但愿定位「健身和健康」，那末酒店的所有产物和办事都应当与之符合。 放在国内也是一样，固然已有部门酒店在积极测验考试与健身的连系，乃至定位健康糊口体例，但更好的办事仍然缺少。 「健康糊口」的标签，是包罗酒店在内的良多范畴但愿带来的。但比健康糊口标签更缺少的，是对健身内容的应用。或在更深层面上，是以健康糊口的理念，对酒店的运营和治理进行渗入。 在这一点上，美国高端健身房Equinox 的健身酒店也许是一个好案例。固然在中国，让更多酒店配套健身举措措施，是当下正在产生的趋向。 来历： GYMSQUARE