市场研究机构Planet Market的最新陈述显示，2018年欧洲体育用品市场范围为1435.7亿美元，估计2026年将到达2313.9亿美元，年均复合增加率到达6.12%。市场鞭策身分包罗体育介入人数增加、公家健康意识晋升、可安排收入增加和逢迎消费者需求的科技立异。中国是欧洲进口体育服装的首要来历地，2017年欧洲从成长中国度进口的体育用品中38%来自中国；美国是欧洲体育用品出口的首要目标地。 欧洲体育用品市场的成长机缘以下： 时尚健身产物的需求增加较快。欧洲体育用品市场对产物的时尚设计要求较高，这就要求体育品牌不竭推出新产物来逢迎消费者的需求。举例子来讲，跟着传感器手艺的前进，消费者要求体育器材可以或许及时反爱游戏馈活动数据。别的，近几年来中年消费者群体对时尚健身产物的需求不竭增加。 DTC品牌遭到市场青睐。直面消费者的DTC品牌性价比高、价钱实惠、专注某一特定品类、掌控渠道、善于数据驱动营销、超预期的消费者体验、与消费者关系慎密，全部运营模式上加倍高效、矫捷。以Vans为例，2018年这个滑板活动鞋品牌营收增加了21%。 对轻质材料和高科技的需求不竭增加。轻质材料和高科技的应用晋升了体育用品的机能，从而增进了发卖增加。例如，阿迪达斯与Carbon公司合作，量产3D打印活动鞋。 活动休闲服装遭到推重。愈来愈多的欧洲消费者青睐活动休闲服装，特别女性消费者喜好平常服装兼具活动特点，欧洲女性活动服装的零售有望延续增加。 （张曙光）