好比，2018年被本钱市场集中看好的EMS健身品牌，现在年夜多已缩短范围。此中，陆续完成万万级别融资的K-EMS、ZESPEED等，都陆续削减了门店数目。另外一方面，对上游的EMS器械供给商来讲，其下流健身房的盈利状况不算乐不雅。 而EMS (Electronic Muscle Simulation) 电脉冲肌肉刺激，被证实是相对高效的健身科技。EMS最早为改良宇航员肌肉萎缩而研发的电脉冲手艺，可以或许实现肌肉被动缩短，更高效地成长肌力乃至减脂。而数家中国EMS头部品牌的焦点硬件，集中来自市场成熟的德国。 但是「懒人塑形」科技，为何未在中国实现年夜面积风行？ EMS电击健身的素质在在活动，但用户的活动体验是被轻忽的。固然EMS减肥能跨界美业，但分歧在美容的重结果导向。 不管是需要肌肉刺激的EMS，仍是神经肌肉刺激的NMES，都需要用户自动活动介入匹敌，并基在必然周期才能取得体型反馈。而此刻能看到，更多EMS品牌正在将课程质量和锻练挑选尺度，作为正视项。 另外一方面，单一用EMS硬件科技组成竞争壁垒，更是愈来愈难的。 电商平台单价200-300元的腹肌贴、甩脂机，已成为各EMS品牌的竞争敌手，但在健身不算普和的中国，让用户基在科学向EMS作出选择其实不轻易。 相反，从家用健身的角度来看，比拟硬件科技，内容或是更年夜的竞争力。Peloton、Mirror的素质是健身内容公司。而向内容转型的背后逻辑，是培育用户的健身意愿。 电击健身EMS的鼓起，很年夜水平在在国内健身内容的立异缺少。但当更多的差别化内容最先结构后，健身在成为一种颇具体验性的社交勾当。而用户的健身粘性，不但来自在「增肌减脂」结果，更需要活动体验。 EMS的竞争力或许不再是「懒人塑形」的结果，固然是个高效的健身东西，但到了需要用内容成立活动体验的时辰。 门店集中缩短， EMS健身风口不在 两年前密集的EMS电击健身投资风潮，或许很难再看到。 从下流的健身办事门店，到上游的器械、培训供给商，单是万万元级此外融资，就在EMS这个细分范畴内产生了近三起： 2018年1月，EMS健身公司安体倍力，公布取得天使投资人1000万元天使轮融资。公司既是德国Amplitrain器械供给商，也开设线下办事门店； 2018年7月，EMS健身运营商K-EMS，公布取得数万万元Pre-A轮融资。在那时，主打线下加盟店模式； 2018年7月，EMS健身品牌ZESPEED，公布完成数万万人平易近币Pre-A轮融资。以后陆续推出合股人轨制，并与美业合作。 但回到此刻，更多EMS品牌在显现出必然的范围缩短。 直接能有所表现的，是门店数目的削减： 曾在岑岭期一度开到近百家加盟店的K-EMS，现在唯一不到10家门店。而主打直营的ZESPEED，比拟最多的20家门店，已缩短过半。除此之外，在上海、成都、无锡、昆明都有结构的懒虫健身，也有近10家门店呈歇业封闭。 另外一方面，上游的器械、培训供给商，能给健身房作出的赋能进一步削减。好比匈牙利的EMS品牌XBODY，在国内由健身培训机构567GO授权。但按照GymSqu爱游戏are采访XBODY初期员工得悉，当下大都健身房难经由过程EMS实现抱负盈利状况。 但EMS电击健身，之所以能成为风口，很年夜水平在在，EMS被认定为是完全尺度化的健身办事。 从外界来看，EMS以穿着装备的手艺为迭代尺度，在初期不竭弱化课程内容自己 EMS私教课程对人体自己活动量的要求均不算高，根基动作以拉伸、深蹲、高抬腿为主。 至在对准的客群，比拟现在团课健身房的90后、95后，更多是30岁和以上人群。包罗女性为主的高知人群是首要组成。他们看起来不需要太多社交，在短时候内高效塑形，是被界说的焦点诉求。 而EMS电击健身，也被不竭证实能较好地知足这类「懒人塑形」需求。 举例来讲，安体倍力引进的德国EMS器械品牌Amplitrain，采取中低频率脉冲电流，经由过程摹拟人体年夜脑生物旌旗灯号将低频率脉冲电畅通过汗腺导入手艺传输到活动神经，强化被动式练习。依照开创人王轲的说法，用户乃至可以躺着练。 固然，从活动科学睁开，确切有更多研究证实EMS电脉冲肌肉刺激，能高效健身的可行性。 从1761年生物电学前驱Luigi Galvani发现电流可激活肌肉最先，到EMS被用作活动员活动表示晋升的黑科技，直到近现代发现电刺激能引发肌肉、血管和神经细胞的顺应机制，EMS的效益逐步清楚。 能实现「懒人塑形」结果，让EMS被认为是个门坎更低，和受众面更广的健身办事模式。但从成果来看，并没有实现年夜范围跑通。 EMS健身的竞争力， 不只是懒人塑形结果 假如仅把EMS健身办事的竞争力，界说在懒人塑形结果，其实其实不充实。 由于EMS的素质是健身，需要用户自动活动，是以不克不及贫乏健身体验的支持。 举例来讲，综合科学期刊Medicina在本年发布面向30名中老年妇女的EMS健身研究，以探讨EMS电击对生物指标的影响。比拟很是无趣的传统抗阻、有氧练习，尝试选择告终合音乐的跳舞团课。 课程包括8分钟的鼓掌打节奏，12分钟的动作热身，和10分钟的有氧和无氧跳舞活动连系。而从下图的尝试成果来看，EMS在削减体脂肪和增添瘦体重，有着不低的感化。 EMS的健身体验，很年夜水平反应在更好的锻练质量，但在曩昔这不是个偏重点。 EMS只是个好的东西，但不是一个尺度化产物。一万名锻练就有一万种EMS练习法，包管用户体验的焦点仍是在在锻练。 Edwin现在在成都经营了一家EMS健身工作室，在他看来，曩昔对EMS锻练的雇用门坎比力低 只要锻练对EMS感爱好，常常就可以受聘，并在以后就尺度化的操作模版进行培训。 但假如回归健身素质，锻练讲授不但需要合适活动科学原则，更应不竭取得客户反馈，并且也考验到基在用户的同理心。 一样，ZESPEED开创人邹馨已最先就锻练培训、课程内容研发等作出新的摸索。 初期引进德国的16种EMS健身课程，其实其实不合用在国内受众。但这也倒逼团队的课程研发能力。与此同时，也推出头具名向锻练的EMS课程，可取得ACE国际学分认证。 邹馨告知GymSquare，现在已从重EMS产物自己，到改变用户健身习惯，作出运营思虑的改变。 EMS其实不算公共，并且客单价很高。而用户自动健身的消费习惯，组成项目最年夜的瓶颈。 另外一方面，只用硬件科技组成EMS的竞争壁垒，实际上是愈来愈难的。 仅仅从电商平台来看，售价低在300元的腹肌贴，最高已能实现近1000的月销量，这类产物主打的焦点，也是微电流电击刺激肌肉自动活动。 比拟之下，在这个健身科学还待普和的市场，单节课程价钱在200-600元不等的EMS，很难作为一个公共选择。 而对中国的健身业态来讲，更多人已承认，内容是焦点竞争力。 好比在线下健身房，在引进有氧团操课程莱美、Zumba，和小东西课程TRX等以外，健身房的自研课程之路已开启。一样，小乔、金史姑娘等家用健身公司，也陆续将重心史无前例的放在课程内容研发，和锻练挑选。 在这个越发正视健身体验的市场，仅靠硬件的懒人塑形结果，现在或许不足以成立EMS健身的壁垒。 EMS是高效健身东西， 但更需要健身内容 在曩昔，EMS鼓起的缘由，很年夜水平在在健身市场缺少内容、内容同质化。 两年前，市场和用户对近似产物发生了超乎预期的采取度。可是此刻，市场自己已在内容同质化上做出改变。 在更多人会商健身反人道的时辰，更好的健身体验，已成为弱化反人道的解决方案。例如对团课来讲，「宗教现象」实现了难以置信的会员粘性。不管是SoulCycle的用户多为锻练的忠厚粉丝，仍是说CrossFit的练习成瘾率一度到达5%。 而对更多EMS品牌来讲，是时辰到了成立健身内容的时辰。 EMS是个高效的健身东西，基在其实现的去尺度化、去流程化，其实不能组成将来健身行业的的独一谜底。假如放年夜到健身办事自己，依然离不开对用户体验的存眷。 来历： GYMSQUARE